Netflix разкрива данни за гледане в целия каталог за първи път

Netflix, услугата за стрийминг, която от дълго време беше подложена на критика за неналичието на бистрота по отношение на представянето на предаванията и филмите на нейната платформа, ще стартира да разгласява „ изчерпателно надълбоко гмуркане ” в това, което клиентите му гледат два пъти годишно.

Първият отчет, оповестен във вторник, даде данни за феновете на повече от 18 000 заглавия, което съставлява общо близо 100 милиарда гледани часа, сподели Netflix. Нощният сътрудник, политически трилър, беше най-гледаното шоу в Netflix в международен мащаб през първата половина на 2023 година с 812 милиона часа.

Тед Сарандос, съ-изпълнителен шеф на Netflix, призна във вторник, че „ липса на данни и липса на бистрота “ на компанията е основала „ среда на съмнение “ в Холивуд.

Прозрачността на стрийминг услугите беше централен въпрос по време на тазгодишните стачки в Холивуд. Сценаристи и артисти желаеха по-добри хонорари, когато техните излъчвания се показаха добре в услугите за стрийминг, тъкмо както бяха създали в обичайните телевизионни мрежи.

Но основаните на триумф заплащания изискваха повече информация по отношение на ограниченията за успеваемост на стрийминг услугите. Агенти за гении и холивудски съюзи споделиха, че Netflix пазят тази информация строго - за разлика от обществените издания на рейтингите на Nielsen за обичайна телевизия.

Сарандос сподели, че новите оповестявания на данни не са провокирани от стачките, а би трябвало да основат „ по-добра среда за [холивудските] гилдии, за продуцентите, за създателите и за пресата “.

Той добави, че оповестената информация „ са данните, които използваме, с цел да управляваме бизнеса – това е тъкмо същият набор от данни, който споделяме “.

Джеръми Зимър, основен изпълнителен шеф на организацията за гении UTA, от дълго време твърдеше, че Netflix и другите стриймъри ще би трябвало да станат по-прозрачни и че това би било по-добре за писатели, артисти и продуценти.

„ Netflix изчака да разгласява тези данни, до момента в който изгодата стане по-голяма от отговорността “, сподели Цимер пред Financial Times. „ Въпреки това е ужасно да го имаме разполагаем за нашите клиенти и това ще ни разреши да създадем повече стойност от тяхно име. “

Миналата година Netflix пусна основана на реклами версия на своята услуга за стрийминг, макар че данните изданието не е ориентирано към подкрепяне на рекламодателите да насочват аудитории. „ Използваме отчитане от трети страни, тъй като това е обичайният метод, по който рекламодателите ревизират гледането против заплащане “, сподели Сарандос.

Брайън Уийзър, шеф на рекламната консултантска компания Madison and Wall, сподели, че новите данни „ не са доста употребявани от позиция на рекламодателя “.

„ Това е по-полезно за Холивуд като цяло, в сравнение с рекламодатели “, сподели той.

Netflix стартира да разкрива повече за представянето на своите излъчвания през 2021 година, когато стартира да разгласява своите седмични описи Топ 10 и Най-популярни. Компанията сподели, че тези издания на данни са стигнали по-далеч от всеки различен стриймър като се изключи YouTube. Сега неговите разкрития са доста по-обширни.

Sarandos сподели, че предходното им решение да не разгласява данни за феновете се основава на отбрана на информацията от бъдещи съперници.

„ В първите дни в действителност не беше в наш интерес да бъдем толкоз транспарантни, тъй като изграждахме нов бизнес и имахме потребност от място за учене. Но също по този начин не искахме да предоставяме пътни карти на бъдещи съперници. “